Digital signage y twitter unidos para que juegues al scrabble en la estación de tren

Las campañas de marketing experiencial están utilizando digital signage para captar la atención de los transeúntes e interactuar con ellos.

El aumento del uso de pantallas digitales out-of-home es en buena parte culpa de la popularización de los smartphones. Las campañas buscan que el público actúe mediante las redes sociales, siendo muy populares Twitter e Instagram.

Un nuevo ejemplo es la realizada en la estación de tren ‘London’s Liverpool Street’ en Gran Bretaña. Se trata de una versión a gran escala y en tiempo real del popular juego Scrabble: las pantallas de la estación muestran las letras que los jugadores-viajeros pueden utilizar para construir palabras, un tablero digital de grandes dimensiones.

Aquellos que decidan aceptar el reto pueden jugar mediante su teléfono inteligente, twitteando la palabra elegida junto con el hashtag #scrabblechallenge. Además, cada viernes se reparte un premio a aquellas respuestas con la puntuación más elevada.

Esta es una iniciativa de Mattel i JCDecaux UK. Según el blog de JCDecaux, la campaña se complementa con un equipo de animadores que disfrazados de letra crean palabras mediante divertidas coreografías, a la vez que invitan a participar en el juego a aquellos que se encuentran en la estación de tren.

Redes sociales y digital signage

Las redes sociales son el gran aliado del digital signage. Teniendo en cuenta que la señalización digital fomenta la interactividad entre el consumidor y la marca, si en una campaña de marketing se consigue viralizar esta relación los resultados que podrán obtenerse se maximizarán.

En España, la oportunidad para aprovechar las sinergias entre digital signage y social media es mucho mayor. Según el Informe Socialogue de IPSOS, los españoles somos los europeos que más información compartimos en internet y en las redes sociales. Con tasas que duplican el uso dado por alemanes, franceses, belgas y británicos.

Pero no solo eso: el grado de implicación e interactuación de los españoles en las redes sociales es mucho mayor. Por lo que respecta a contenidos compartidos (entre ellos los generados por las marcas), la predisposición al «LIKE» se sitúa entre el 54% de la población, una cifra muy por encima del 45% de la media mundial. Nuestros vecinos europeos muestran tasas aun más bajas: el 30% en Alemmania, el 40% en Francia o el 44% en Gran bretaña.

Digital Signage y Twitter

Ya hemos hablado con anterioridad del potencial de combinar el digital signage y las redes sociales, la necesidad de acercarnos hacia internet para consolidar un sector con tantísimo potencial como el nuestro se está convirtiendo en una necesidad urgente.

Me parece un acierto la puesta en escena y sobretodo el objetivo de potenciar el turismo (en este caso el de Canada) mediante el uso de las redes sociales en la calle, sin duda no vamos a ser nosotros quienes descubramos el potencial de internet, pero bajarlo a la tierra, al punto de venta, es algo que lo hace realmente funcional y sin duda conseguirá unos resultados excelentes para los integrantes de la iniciativa.

Espero que se tome nota y en breve veamos una iniciativa similar por nuestras redes, o en el extranjero potenciando el turismo.