Publicidad digital signage que se modifica según los aviones que la sobrevuelan

Nos siguen sorprendiendo gratamente ingeniosas campañas que utilizan digital signage. La cartelera digital exterior de Piccadilly Circus y las Chiswick Towers, en Gran Bretaña, reacciona y modifica su contenido cada vez que un avión de la aerolínea British Arways la sobrevuela.

La publicidad a la vez recoge datos en tiempo real de ese avión: de dónde proviene y cuál es su número de vuelo.

Esto es posible porque se basa en la tecnología ADS-B (Automatic Dependent Surveillance-Broadcast), utilizando un equipo de comunicaciones y localizando mediante una antena en qué momento exacto un avión BA se encuentra sobrevolando la cartelera publicitaria.

El contenido, un niño que sigue con la mirada al avión, cambia según la trayectoria de éste. Además, se tiene en cuenta la altura de las nubes para asegurar que el avión es visible para los transeúntes antes de reproducir el anuncio.

Esta campaña digital out-of-home es iniciativa de Storm y OgilvyOne, y estaré en marcha hasta el día de Navidad. Se estima que a diario 200 aviones de British Airways sobrevuelan las dos carteleras digital signage.

Arte y tecnología: pintar con luz mediante LEDs

Utilizar LED para pintar con luz, creando así obras impactantes en espacios oscuros. Este es el objetivo del proyecto Pixelstick, una ‘varita mágica’ de 6 metros de largo formada por 198 LED que actúa como un pincel de luz al ser agitada ante una cámara con posibilidad de larga exposición.

En un sentido más técnico, es una varilla de aluminio de 6 metros de largo, que alberga una tira de 198 LED. Una caja alberga un microprocesador que permite cargar imágenes de luz a través de una tarjeta SD, pudiendo el artista controlar el brille de los LEDs o el ratio en el que cambian los pixels por ejemplo.

Una vez cargados los archivos gráficos se agita la varita delante de una cámara con capacidad de larga exposición.

Un mango divide el eje de aluminio, haciendo más fácil sujetar el palo en exposiciones largas, o girarlo expresivamente. Con este dispositivo el lienzo ‘pintable’ es de 198 píxeles de alto y puede extenderse por miles de píxeles.

El resultado es que se pueden crear un sinfín de imágenes: un arco iris de luz, remolinos, graffitis etéreos, GIFs animados de 8 bits, e incluso obras maestras como Botticelli de Venus, que parecen flotar en el aire como fantasmas.

Este es un proyecto Bitbanger Labs, quiénes lo han presentado (¡y con mucho éxito!) en la plataforma de financiación colectiva Kickstarter. Se te ha parecido interesante, visítales y encontrarás más información.

Con Disney Research las pantallas táctiles transmitirán la textura del objeto

En Disney Research han desarrollado una tecnología que permite generar sensación de contacto a través de una pantalla táctil. Los usuarios podrían así notar el contorno y cierta textura del elemento que están ‘tocando’ a través del dispositivo.

Esta tecnología utiliza los contornos de la imagen virtual en 3D mostrada en la pantalla táctil. Mediante el algoritmo que han desarrollado y usando electrovibraciones se reproduce de manera mimética la sensación de estar tocando el objeto real.

Si estás interesado en la págína web del proyecto podrás en conocer los detalles técnicos del 3D touch surface.

Digital signage y twitter unidos para que juegues al scrabble en la estación de tren

Las campañas de marketing experiencial están utilizando digital signage para captar la atención de los transeúntes e interactuar con ellos.

El aumento del uso de pantallas digitales out-of-home es en buena parte culpa de la popularización de los smartphones. Las campañas buscan que el público actúe mediante las redes sociales, siendo muy populares Twitter e Instagram.

Un nuevo ejemplo es la realizada en la estación de tren ‘London’s Liverpool Street’ en Gran Bretaña. Se trata de una versión a gran escala y en tiempo real del popular juego Scrabble: las pantallas de la estación muestran las letras que los jugadores-viajeros pueden utilizar para construir palabras, un tablero digital de grandes dimensiones.

Aquellos que decidan aceptar el reto pueden jugar mediante su teléfono inteligente, twitteando la palabra elegida junto con el hashtag #scrabblechallenge. Además, cada viernes se reparte un premio a aquellas respuestas con la puntuación más elevada.

Esta es una iniciativa de Mattel i JCDecaux UK. Según el blog de JCDecaux, la campaña se complementa con un equipo de animadores que disfrazados de letra crean palabras mediante divertidas coreografías, a la vez que invitan a participar en el juego a aquellos que se encuentran en la estación de tren.

Europa conectada a través de digital signage

Hoy os presentamos la campaña de publicidad exterior llevada a cabo por la SNCF, la empresa estatal de ferrocarriles francesa (su homólogo español sería Renfe). El objetivo de esta campaña es alentar a los transeúntes a viajar por el viejo continente, acercando los diferentes destinos.

Para ello han utilizado diversas pantallas digital signage de gran formato equipadas con cámaras, y las han situado en céntricas plazas de Barcelona, Bruselas, Milan, Stuttgart y Ginebra.

Una vez conectadas en tiempo real las pantallas eran una una puerta a las ciudades vecinas, a través de las cuales los transeúntes podían ver e interactuar con sus compatriotas europeos.

La campaña «Europa está justo al otro lado de la puerta» es una acción de marketing muy ilustrativa, que recoge las características propias del digital signage: inmediatez, innovación, interactividad, experiencia de marca y contenido atractivo.